No mercado de mídia Out-of-Home (OOH), métricas confiáveis são essenciais para provar o valor de campanhas e atrair anunciantes. O sistema TAB Out of Home Ratings é um padrão global amplamente adotado para medir a audiência de OOH, mas no Brasil, suas limitações em capturar a realidade local abrem espaço para uma revolução. A ContaVias chega para transformar esse cenário com uma tecnologia de IA que entrega dados mais precisos, acessíveis e adaptados ao tráfego brasileiro. Entenda como o TAB Ratings funciona e por que a ContaVias é o futuro do OOH no Brasil.
O que é o TAB Out of Home Ratings?
O TAB Out of Home Ratings é um sistema de medição de audiência criado para atender às necessidades de empresas de OOH, agências de publicidade e anunciantes. Desenvolvido pelo Traffic Audit Bureau (TAB), ele padroniza a forma como a audiência de outdoors, pôsteres e outras mídias externas é calculada, trazendo consistência e comparabilidade com outros meios de mídia, como TV e digital. O sistema foca em métricas como:
- Impressões: Estimativa do número de pessoas que tiveram a oportunidade de ver a mídia, ajustada por fatores como visibilidade e probabilidade de atenção.
- Alcance: Quantidade de pessoas únicas que visualizaram a mídia em um período.
- Demografia: Informações sobre o perfil do público, como idade e comportamento, inferidas a partir de dados de tráfego e localização.
- Diferentemente de métodos antigos, como o DEC (Daily Effective Circulation), que se limitava a contar tráfego bruto, o TAB Ratings considera fatores como a visibilidade real do outdoor e a probabilidade de o público notá-lo. Isso torna as métricas mais confiáveis e úteis para planejadores de mídia, permitindo calcular o CPM (Custo por Mil Impressões) com maior precisão e justificar investimentos em OOH.
As Limitações do TAB Ratings no Brasil
Embora o TAB Out of Home Ratings seja um avanço global, sua aplicação no Brasil enfrenta desafios. As estimativas de tráfego muitas vezes não refletem a complexidade das nossas ruas, como o tráfego intenso em cruzamentos de Recife ou os padrões de rodovias como a BR-101. Além disso, o sistema depende de dados genéricos ou sensores caros, o que pode ser inviável para muitas empresas de OOH no Brasil, especialmente as menores. A falta de segmentação detalhada e a dificuldade de capturar dados em tempo real também limitam a eficácia do TAB Ratings em um mercado tão dinâmico quanto o brasileiro.
Como a ContaVias Revoluciona o OOH no Brasil
A ContaVias está redefinindo o padrão de medição de OOH no Brasil com uma abordagem inovadora: contagem de veículos e pedestres por vídeo com IA, entregando métricas mais precisas e adaptadas à realidade local. Nossa tecnologia elimina as barreiras do TAB Ratings, oferecendo uma solução acessível, escalável e sob medida para o mercado brasileiro.
- Dados Mais Precisos e Segmentados: Nossa IA, com precisão superior a 95%, conta e classifica veículos (carros, ônibus, caminhões, motos) e pedestres em tempo real, fornecendo impressões e alcance baseados em dados reais, não em estimativas. Você pode até inferir perfis demográficos, como motoristas de carga ou commuters, para campanhas mais direcionadas.
- Adaptado ao Brasil: Treinada em milhares de imagens de tráfego brasileiro, a ContaVias entende as nuances das nossas ruas, desde o caos de Porto Alegre até as estradas do interior, garantindo métricas que refletem a realidade local.
- Sem Hardware, Sem Complicações: Diferente de métodos tradicionais que exigem sensores caros ou instalações complexas, a ContaVias usa vídeos de qualquer câmera para gerar relatórios detalhados, sem necessidade de infraestrutura ou grandes equipes de TI.
- CPM Otimizado: Com dados reais de tráfego, você calcula o CPM com exatidão, valorizando seus espaços premium e conquistando a confiança dos anunciantes ao mostrar o verdadeiro retorno do investimento.
O Futuro do OOH no Brasil começa agora com a ContaVias.
Enquanto o TAB Out of Home Ratings trouxe um padrão global, a ContaVias leva o OOH no Brasil a um novo patamar, combinando precisão, acessibilidade e relevância local. Seja para medir a audiência de um outdoor em Salvador ou planejar uma campanha em rodovias como a BR-116, nossa tecnologia dá a você o poder de tomar decisões baseadas em dados confiáveis, sem os custos ou as limitações dos métodos tradicionais.
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