Outdoor ainda funciona? Muita gente pergunta isso. Mas a resposta correta é: funciona quando é bem planejado.
E o que define um bom planejamento de mídia OOH? A resposta está em dados concretos de tráfego — especialmente na velocidade média dos veículos que passam pelo local.
Relatórios de tráfego detalhados transformam uma campanha OOH de “aposta” para investimento justificado com potencial de alto retorno. Neste artigo, vamos mostrar como isso é possível e por que a velocidade do tráfego influencia diretamente nos resultados.
A velha forma de investir em outdoor
Tradicionalmente, escolher um ponto de outdoor envolvia critérios como:
- Visibilidade aparente
- Localização em avenidas movimentadas
- Intuição ou histórico subjetivo
Esses critérios não são mais suficientes. Em tempos de ROI e accountability, é preciso provar o valor de cada mídia.
O que são os relatórios de tráfego da ContaVias?
A ContaVias oferece uma solução baseada em inteligência artificial que realiza:
- Contagem precisa de veículos
- Classificação por tipo (carros, motos, caminhões, ônibus)
- Análise por horário e direção
- Velocidade média dos veículos no ponto analisado
Essas informações alimentam relatórios personalizados que ajudam a justificar e dimensionar o investimento.
Por que a velocidade média é um fator decisivo?
Imagine dois outdoors em locais com o mesmo volume de tráfego. Mas:
- Um está em uma via expressa com velocidade média de 70 km/h
- Outro está em uma avenida onde os carros passam a 25 km/h
Qual outdoor oferece mais tempo de exposição à mensagem?
O segundo.
A velocidade média afeta diretamente:
- Tempo de leitura da peça
- Retenção da mensagem
- Eficiência criativa
- Justificativa do valor cobrado pela mídia
Se você souber que os veículos passam devagar ou até param (como em semáforos), você pode cobrar mais caro por esse ponto — ou, se anunciante, saber que o investimento será mais eficaz.
Justificando o investimento com dados
Ao apresentar um relatório da ContaVias, você mostra:
- Quantos veículos passam por dia
- Quem são esses veículos
- Em que direção eles seguem
- Em que horários há mais tráfego
- Qual é a velocidade média naquele trecho
Essa combinação permite:
- Mensurar o potencial de exposição real
- Comprovar o tempo de contato visual
- Estimar melhor o CPM (custo por mil impressões reais)
Outdoor não é só impacto visual — é estratégia orientada por dados.
Com os relatórios da ContaVias, incluindo a velocidade média dos veículos, você justifica seu investimento com argumentos sólidos, melhora o planejamento e maximiza o ROI.
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