A publicidade OOH (Out-of-Home) está evoluindo — e não apenas visualmente. O setor está passando de uma lógica baseada em aparência e suposições para uma era regida por dados técnicos, métricas auditáveis e decisões informadas. Hoje, entender conceitos como OTS (Opportunity to See), LTS (Likelihood to See) e dwell time é fundamental para transformar painéis e outdoors em investimentos estratégicos e mensuráveis. E com soluções como a ContaVias, essa transformação se torna prática, acessível e altamente eficaz.
A nova era do planejamento OOH: do instinto aos dados
Durante muito tempo, escolher um ponto de outdoor era questão de “parece bom”. Mas o mercado exige mais: transparência, mensuração e eficiência. Com os dados certos, é possível sair da especulação e entrar no planejamento de mídia orientado por impacto real.
Entenda as principais métricas do setor:
- OTS (Opportunity to See) — Oportunidades reais de visualização
O OTS mede o número potencial de pessoas ou veículos expostos a um anúncio. Mas vai além do volume bruto: considera elementos como ângulo de visão, distância, barreiras visuais e posição do painel.
Exemplo:
Um painel com 60 mil veículos/dia, visibilidade frontal e velocidade média de 25 km/h pode gerar mais OTS que outro com maior fluxo, mas em via rápida ou mal posicionado.
- LTS (Likelihood to See) — Probabilidade de visualização real
Essa métrica ajusta o OTS com base em modelos de comportamento visual (como estudos de eye-tracking), refletindo a probabilidade real de que alguém de fato veja e processe o anúncio.
Limitação:
Apesar de eficaz, o LTS enfrenta barreiras legais e operacionais no Brasil, principalmente por depender de dados sensíveis e tecnologias invasivas — como câmeras de rastreamento ocular em locais públicos.
- Dwell time — Tempo médio de exposição
Refere-se ao tempo que um indivíduo ou veículo permanece no campo visual do anúncio. Esse tempo é essencial para entender se há tempo suficiente para ler, entender e memorizar a mensagem.
Exemplo:
Um painel próximo a um semáforo, onde os veículos param por até 15 segundos, tem maior dwell time e permite mensagens mais elaboradas.
A solução prática: métrica combinada da ContaVias
Para contornar as limitações do LTS sem perder precisão, a ContaVias combina OTS + dwell time com base em dados reais de tráfego:
- Quantidade e tipo de veículos
- Velocidade média por faixa e horário
- Direção e sentido do fluxo
- Picos de movimento
Essas variáveis permitem calcular o impacto potencial com precisão, sem depender de tecnologias invasivas ou dados sensíveis.
Como aplicar esses dados no planejamento OOH
Comprovação de tráfego
Com relatórios auditáveis, você apresenta dados concretos sobre visibilidade e exposição. Isso fortalece a negociação e elimina achismos.
Otimização do tempo de leitura
Ao cruzar dwell time com tipo de mensagem, é possível decidir entre campanhas de impacto rápido (poucas palavras e visual forte) ou mensagens mais explicativas, educativas e institucionais.
Justificativa de investimento por ponto
Dois outdoors com o mesmo valor podem ter impactos completamente diferentes. Quem conhece o dwell time e o OTS verdadeiro tem base sólida para negociar preços ou realocar verbas.
Exemplo prático
Imagine dois painéis:
Painel A: 80 mil veículos/dia, velocidade média de 60 km/h
Painel B: 50 mil veículos/dia, mas com semáforo próximo e média de 25 km/h
O Painel B, embora com menor tráfego, tem dwell time maior, permitindo mais atenção à mensagem.
Resultado: impacto mais efetivo e maior LTS — mesmo sem rastrear os olhos do público.
Conclusão: dados são o novo território criativo da mídia OOH
A criatividade continua sendo essencial na publicidade OOH, mas os dados são o que garantem sua eficácia. Soluções como a ContaVias permitem transformar volume bruto em impacto estratégico, com métricas técnicas que:
- Respeitam a legislação
- São auditáveis e práticas
- Oferecem insights reais para quem investe e para quem vende mídia
A modernização da mídia OOH já começou — e ela é feita com dados.
E quem entende isso, negocia melhor, planeja com mais precisão e entrega mais resultados.
Fale com a ContaVias: https://contavias.com.br