A mídia OOH (Out-of-Home), ou mídia exterior, está presente no dia a dia de milhões de brasileiros. Outdoors, painéis digitais, empenas e mobiliário urbano impactam pessoas em deslocamento, seja de carro, moto ou transporte público. No entanto, apesar do grande alcance, muitas campanhas OOH ainda são planejadas com base em percepções subjetivas ou dados genéricos.
É aqui que os dados de tráfego fornecidos pela ContaVias entram em cena como um diferencial competitivo para agências e anunciantes. Com o uso de tecnologia baseada em inteligência artificial, é possível transformar a mídia tradicional em uma ferramenta inteligente, mensurável e muito mais eficaz.
1. A escolha do ponto certo começa com dados reais
Antigamente, a escolha de um ponto de outdoor dependia da observação empírica, do “achômetro” ou de dados desatualizados. Com a ContaVias, esse processo se moderniza. Nossos relatórios de contagem por IA são capazes de trazer resultados com precisão do número de veículos que passam por determinado ponto e identificar:
- Volume total de veículos por dia;
- Horários de pico com maior fluxo;
- Direção dos veículos (ida/volta);
- Densidade média do tráfego por hora.
- Velocidade média dos veículos (ou velocidade máxima e mínima)
Essas informações são cruciais para definir os pontos com maior potencial de visibilidade, evitando investimentos em locais com baixo fluxo ou pouco retorno.
2. Personalização de campanhas com base no tipo de público
Além da quantidade, a qualidade do tráfego também conta. Por isso, a ContaVias oferece categorização de veículos, que permite saber qual o tipo predominante de automóveis em uma via, sejam eles:
- Carros de passeio
- Motos
- Caminhões
- Ônibus
Esse nível de detalhe ajuda a personalizar campanhas com mais precisão. Por exemplo:
- Alta circulação de motos? Perfeito para campanhas de delivery, equipamentos de segurança ou aplicativos de mobilidade. Como motos tendem a ser mais rápidas, torna-se ideal para propagandas icônicas, de marcas já estabelecidas, que conseguem se comunicar com apenas uma imagem. Melhor o uso de anúncios simples, com menos textos e imagens e conteúdos impactantes à uma vista rápida. Exemplo: Logo do McDonald’s, o homem do KFC ou o símbolo da Nike ou Adidas.
- Muitos caminhões? Ótimo para marcas de autopeças, diesel ou logística. Perfeito para anúncios de postos de combústível, pontos de paradas e restaurantes de estrada. Como os caminhões tendem a transitar de dia e alta madrugada, pode ter iluminação no outdoor de noite e propagandas mais elaboradas, com cores mais contrastantes, para chamar e literalmente despertar a atenção durante o cansaço já que tendem a dirigir um pouco mais devagar que os carros e motos, embora em alta velocidade. Pode ter um pouco mais de conteúdo com poucas palavras, e pode indicar coisas mais imediatas, com aviso de “daqui 5 minutos”, “em 2km”.
- Tráfego misto intenso em horário comercial? Ideal para campanhas institucionais, bancos ou telecomunicações. Essas propagandas podem ser mais elaboradas e com mais textos, principalmente se for uma locação com tráfego lento e intenso, dessa forma, os motoristas têm mais tempo de exposição à propaganda, podendo inserir links, telefones, QR Codes e endereços na comunicação.
3. ROI comprovado com dados de exposição
Outro grande benefício dos dados de tráfego é a mensuração de resultados. A ContaVias permite comparar o volume de veículos em um ponto antes, durante e após a veiculação de uma campanha OOH.
Isso viabiliza:
- Estimativas de alcance potencial (impressões OOH);
- Análises de retorno sobre o investimento publicitário;
- Justificativa de valores em relatórios para os clientes;
- Reforço na renovação ou ampliação de contratos com dados tangíveis.
4. Mais credibilidade e valor agregado para as agências
Agências que utilizam dados da ContaVias conseguem entregar relatórios mais técnicos e profissionais aos seus clientes. Essa abordagem baseada em dados transmite segurança, inovação e diferenciação no mercado de mídia exterior.
Além disso, os dados da ContaVias podem ser integrados a dashboards personalizados, relatórios automáticos e até a estratégias multicanais, como campanhas digitais geolocalizadas que complementam a presença OOH.
Conclusão
Com o uso de dados de tráfego, a mídia OOH evolui para um modelo mais inteligente, eficiente e mensurável. A ContaVias lidera esse movimento, oferecendo tecnologia de ponta para transformar a forma como as campanhas são planejadas, executadas e avaliadas.
Se você trabalha com mídia exterior e quer oferecer mais valor aos seus clientes, fale conosco, acessando contavias.com.br. Vamos juntos transformar outdoors em renda de verdade.