Quando pensamos em tráfego para mídia exterior, a primeira pergunta costuma ser:
Quantos veículos passam por ali?
Mas a pergunta certa é mais específica:
Quais veículos passam por ali?
Saber o tipo de veículo — se são motos, carros, caminhões ou ônibus — altera completamente a sua estratégia de mídia OOH. E mais: quando isso é combinado com a velocidade média no local, você tem nas mãos uma ferramenta poderosa para aumentar o impacto e o retorno da campanha.
Nem todo tráfego é igual
Dois pontos de outdoor podem ter o mesmo volume de veículos, mas perfis completamente diferentes. Veja:
- Um ponto com 80% motos e carros populares
- Outro com caminhões, SUVs e ônibus intermunicipais
A forma como você comunica, o que oferece e como mede o resultado muda completamente.
A segmentação começa no tipo de veículo
A ContaVias entrega relatórios que identificam:
- Quantos veículos passam por dia
- Em quais horários
- Em que direção
- Qual o tipo de veículo: motos, carros, utilitários, caminhões, ônibus
- E a velocidade média com que passam
Esses dados permitem que você segmente sua mídia OOH como se estivesse fazendo uma campanha digital!
Como o tipo de veículo impacta sua estratégia?
Motos e carros populares
- Campanhas com foco em massa, varejo, preço e acessibilidade
- Recomendado para locais com velocidade mais baixa, para garantir leitura da mensagem
SUVs, caminhões e veículos utilitários
- Perfil mais corporativo ou de alto poder de compra
- Pode justificar campanhas B2B, produtos premium, serviços logísticos, ferramentas etc.
Ônibus urbanos ou rodoviários
- Público cativo e exposto por mais tempo
- Excelente para mensagens mais longas ou educativas
O cruzamento com a velocidade média
Agora imagine que além do tipo de veículo, você sabe:
- Que caminhões passam ali a 20 km/h, por conta de uma subida
- Que ônibus param próximo, porque há um ponto final ali
- Que motos passam rápido, mas há um semáforo próximo
Você tem uma visão completa para:
- Escolher a mensagem certa
- Definir o tempo de leitura ideal
- Ajustar o layout visual
- Justificar o investimento com base no público real
Conhecer quem está vendo seu outdoor é tão importante quanto saber quantos estão vendo.
A segmentação por tipo de veículo somada à velocidade média permite decisões de mídia muito mais estratégicas.
A mídia exterior pode — e deve — ser baseada em dados.
Com a ContaVias, você faz isso com precisão.
Saiba mais em: https://contavias.com.br